连包装都可以共享?最高法院宣判王老吉、加多宝“红罐之争”最终结果

 

 

凉茶作为常见的降火“利器”是许多人的心头宝。而在今天,一场关于凉茶的“战争”终于有了结果。

 

8月16日,最高人民法院在第一法庭对上诉人加多宝公司与被上诉人广州王老吉大健康产业有限公司、广药集团擅自使用知名商品特有包装装潢纠纷上诉两案进行了宣判。

 

最高人民法院终判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

 

不熟悉这场“红罐包装之争”的宝宝可能还不清楚两家企业对决的前世今生,下面每日君就带大家一起回顾这些年王老吉与加多宝的相爱相杀。

 

 

图片来源:羊城晚报

 

从上图我们可以看出,1995年,王老吉商标的持有者广药集团将红罐王老吉的生产销售权出租给加多宝。加多宝经过十多年的努力,把红罐凉茶王老吉发展成了家户喻晓的凉茶品牌。

 

在1997年,广药集团与加多宝的母公司鸿道集团签订了商标许可使用合同。2000年双方第二次签署合同,约定鸿道集团对王老吉商标的租赁期限至2010年5月2日到期。

 

2001年到2003年,加多宝董事长陈鸿道3次向广药集团原副董事长李益民行贿共计300万元港币,使得双方再签补充协议。最终将王老吉商标租期延长至2020年。

 

红罐王老吉的日益红火,使得广药意识到自己租出去的这个品牌非常有价值。于是在2004年,广药也顺势推出了绿色利乐包装的王老吉凉茶,也就是绿盒王老吉。

 

 

然而,事情并没有这么简单。2010年,广药对王老吉商标进行估值,其品牌价值高达1080亿元。2011年4月,广药向中国经济贸易仲裁委员会提出仲裁要求;2012年5月,贸仲做出裁决,要求加多宝停止使用“王老吉”商标。

 

2012年7月6日,广药集团与加多宝公司同时向法院提出诉讼,都主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益,并且诉指对方侵权。

 

最终的结果却是,加多宝败诉了。法院判令加多宝公司刊登声明消除影响,并赔偿广药集团经济损失1.5亿元及合理维权费用26万余元。

 

 

败诉之后,金罐加多宝出现了在大众的视野。辛苦了十几年的成果,就这样被抢走了,加多宝当然不服,向最高人民法院提起了上诉。而终审结果就是每日君开头和大家提到的,广药集团和加多宝均有对红罐王老吉凉茶的特有包装装潢享有权。

 

加多宝前几次虽然都败诉了,但是凭借着自身的实力,这几年来很快把加多宝的品牌打响了。

 

自2012年加多宝与《中国好声音》结缘,连续四年都给消费者带来了夏季狂欢,“加多宝中国好声音”给许多消费者心中落下了深深的印记。

 

据有关资料显示,2012年7月,第一季《中国好声音》好声音的冠名费就已经高达600万,15秒50万元左右的广告价格也引来业内惊叹,“正宗好凉茶 正宗好声音”的广告语几乎家喻户晓。(当然还有华少那段不需要停顿的口播)

 

 

在每日君看来,加多宝靠着自己的实力把“红罐王老吉凉茶”这个小牌子慢慢做大,广药在最辉煌的时候占为己有,颇有坐享其成的意味。但倘若广药当初没有出租红罐王老吉的生产销售权给加多宝的意愿,也许今天我们耳熟能祥的凉茶品牌就有可能是第三者了。

 

就像最高法院所认为的,双方对“红罐王老吉凉茶”的形成、发展和商誉均有建树,各自发挥了积极的作用。在有效提高了企业知名度的同时,也获得了巨大的市场利益。

 

以后该喝加多宝,还是王老吉呢?每日君要纠结了,你怎么看?

 

 

作者 | 每日君

来源 | 每日经济资讯

 

 
 
 
 

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