还在Google投广告?高手都投“这里”,获利UPUP!


如果想到在网络上买广告,大部份人都会选择Google或者Facebook

 

但你知道吗?现在于Google投递广告,已经没有那么有效了。



据市场研究机构eMarketer统计指出,去年(2017)两大数位广告市场巨头GoogleFacebook,合计获得的数位广告投资为58.8%,而今年更会稍微下降至56.8%,治2020年,可能只会剩下55.6%

究竟这些消失的客户都去哪了呢?


据数位时代记者萧闵云报导,两大广告市场巨头面临的最大竞争对手可能是电商龙头亚马逊(Amazon)。


翻开亚马逊的第一季报表,其中,以广告业务占最大宗的“其他”类,相较去年竟成长了139%,金额突破20亿美元,由此可猜测,那些从GoogleFacebook流失的客户,可能都跑到了亚马逊这边来。

 

为什么这些客户会选择亚马逊?


关键在于名单。

 

针对广告市场的讨论,有人提出一个说法是,Google能得知人们对什么感兴趣,而Facebook掌握了用户的真实身份,但亚马逊更厉害,因为他知道这些人到底都买了什么。


对于许多广告业主来说,明显是亚马逊的数据会更有价值。

 

因此,即便亚马逊的在数位广告市场上的市占率目前只有3%,但eMarketer预测部高阶主管蒙妮卡·皮尔特(Monica Peart)认为,如果亚马逊开始运用手上的消费者数据,那么他很有可能在广告市场上急起直追。她预测:“2020年,亚马逊会超越第3及第4名的Oath跟微软,成为市占第3。”


除了亚马逊之外,诸如InstagramSnapchat等社群平台也将是广告市场的后起之秀,eMarketer预测,Snapchat今年在美国数位广告的营收将成长81.7%,金额会突破10亿美元,市占率也能成长到1%;另外,成长变缓的Facebook还能靠Instagram的优势赚进54亿美元的收益,市占率将突破5%

 

这些广告营收成长的关键,将取决于谁拿到的名单最有质量。

除了电商、社群平台之外,到底广告主们还会去哪里投广告,寻觅名单质量?

 

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在这个世代,谁拥有名单,谁就拥有财富!

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